"... Fuimos psicólogos sociales interesados por la persuasión y por el cambio de actitudes, fuimos científicos políticos interesados por las nuevas formas de control social, se nos encargó medir la eficacia del mensaje para organizaciones de marketing , para entidades de salud pública, para iglesias, para organizaciones políticas o para las propias organizaciones de radiotelefonía y televisión. Se nos pregunto si los medios no eran la causa de la conducta violenta y criminal. Si se nos hubiera preguntado si una ópera en particular incita a la violencia o si otra incita a la revolución, probablemente no hubiéramos intentado una respuesta sin formular una referencia al lugar que la ópera ocupa en la vida de su público. Con una teoría sobre los usos de los medios se tiene mayor probabilidad de comprender sus efectos"
-Katz, Elihu; -Blumler, Jay G. y Gurevitch, Michael (1974) " Uses of Mass communication by the individual"
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